打好文化娛樂行業轉型升級的“持久戰”

     作為文化產業的重要組成部分，文化娛樂行業的轉型升級一直以來備受關注。日前，由中國文化娛樂行業協會主辦的“2017文化娛樂行業轉型升級高峰論壇”在貴州省貴陽市舉行。此次論壇以“陽光娛樂，融合創新”為主題，設置了主題論壇、專業論壇和高端對話等多個環節，并安排了來自互聯網、商業地產、硬件技術、游戲游藝、網絡直播等領域的資深人士為參會人員進行主題演講和經驗分享。正如論壇上達成的共識：“文化娛樂行業的經營與管理應結合時代特點和受眾需求，采用新模式、新思維和新方法;未來，與互聯網和新技術的深度結合將成為文化娛樂行業轉型升級的重要方向。”經過一天的深入探討和交流，與會嘉賓對未來文化娛樂行業的發展有了更為深刻的了解和反思。

     行業轉型升級是場“持久戰”

     文化娛樂行業轉型升級工作的順利開展離不開國家政策的指引和支持。 2015年下半年，文化部就提出了“轉型升級，融合發展，創新供給，拓展受眾，提升形象”的文化娛樂行業轉型升級理念和總體思路。在升級理念和總體思路的指導下，2016年9月文化部又印發了《關于推動文化娛樂行業轉型升級的意見》(以下簡稱《意見》)，為文化娛樂行業轉型升級提供相關政策支持。

     在政策引導下，在行業協會和文化企業的積極配合下，文化娛樂行業的轉型升級已然取得了初步成效：各省級文化部門積極出臺實施方案、陽光賽事活動改善了行業形象、文化惠民方式更加多樣、新業態不斷注入發展活力、“娛樂場所+”的多業態經營模式逐漸成熟……可以說，從目前取得的一系列成績來看，在《意見》發布后近一年的時間中，整個文化娛樂行業都有了新面貌和新氣象。不過，推動文化娛樂行業轉型升級是一場“持久戰”。總體來看，轉型升級的廣度和深度以及影響力還有待加強，轉型升級工作仍需持續向縱深推進。

     “盡管文化娛樂行業轉型升級取得了階段性成效，但是我們也要清醒地看到，文化娛樂行業的發展依然面臨著眾多考驗和挑戰。”文化部文化市場司相關負責人在論壇發言中就接下來如何進一步推動文化娛樂行業的轉型升級給出了4個方面的建議：一是充分發揮企業的主體作用。文化企業應積極加大研發投入，探索創造推動文化娛樂行業發展的新模式、新技術以及新產品。二是更好地發揮政府的引導和鼓勵作用。各級文化行政部門應通過行業培訓、論壇交流、經驗推廣、環境服務評級等多種方式，引導促進文化娛樂行業轉型升級工作。三是積極實施“陽光娛樂行動計劃”。地方文化行政部門、相關協會、文化企業應集合發力，努力推出文化娛樂惠民、文化娛樂消費日等“陽光娛樂”系列活動，逐步讓“陽光、快樂、健康”成為社會大眾對文化娛樂行業的新評價。四是加強對重點突出問題的整治。針對當前少數娛樂場所部分游戲機存在的涉嫌宣揚賭博等問題，行業主管部門要進一步加強對內容的審核，明確游戲游藝設備開發和運營的紅線，將具有賭博功能的游戲游藝設備列入文化市場黑名單。

     “融合創新”為行業發展注入活力

     論壇上，進行主題演講與經驗分享的嘉賓們緊緊圍繞“融合創新”的話題，就當前文化消費升級、新業態涌現等現象進行了充分的討論。那么，在國民經濟水平穩步提升，文化消費持續升級的大趨勢和大背景下，文化娛樂場所轉型升級方向是什么?在跨界融合已經成為時下熱點話題的今天，文化娛樂行業又出現了什么新業態?

     去年下半年，文化部文化市場司委托騰訊研究院對包括上網服務、游戲游藝、歌舞娛樂等文化娛樂場所轉型升級問題進行了深入調研。論壇上，騰訊研究院院長司曉以《消費升級趨勢下的文化娛樂場所》為主題發表了演講。他指出，隨著用戶休閑時間的增加，只有更時尚、更豐富的文化娛樂活動才能滿足社會大眾的文化消費需求。由是對消費者來說，能夠與互聯網科技進行深度融合、具備較強的社交屬性和“一站式”服務的文化娛樂場所更能得到他們的青睞。“新時代的文化娛樂消費者是重度互聯網用戶，他們比較看重的是歌舞娛樂場所的環境氛圍和游戲游藝場所的地理位置。因此，從整體來看，文化娛樂場所在轉型升級過程中應注重對移動客戶端的開發與研究，積極開拓VR體驗項目、桌游等新興線下娛樂業態，并主動將這些娛樂業態與賽事、選秀活動相結合。此外，以直營店或者加盟店的形式擴充品牌規模，推進門店數量的增加也是文化娛樂場所發展的必然趨勢和手段。”他說。

     “唱吧APP是一款基于互聯網技術的音樂社交平臺，唱的輕松、演的漂亮以及社交多元化是其基本特征。一直以來，我們都致力于通過互聯網思維對傳統的KTV進行改造和升級，而隨著新技術的進步，這種音樂自助式服務也不再局限于APP，迷你歌詠亭的出現將其推廣到了線下。”論壇現場，北京唱吧科技股份有限公司首席執行官陳華介紹了唱吧當前的各類業務形態以及該企業在今年2月投資入股迷你歌詠亭品牌“咪噠minik”的相關情況，“迷你歌詠亭作為近兩年出現的KTV新業態，因其便利小巧的外形和較強的場景適應性，為用戶提供了更加自主、自由的線下高品質音樂娛樂體驗，其未來發展前景極為廣闊。”

     “陽光、健康”為行業前行保駕護航

     論壇期間，主辦方還啟動了“陽光娛樂行動計劃”，上線授牌了全國“夕陽紅”服務平臺。該計劃和平臺主要服務于“陽光娛樂夕陽紅”項目。如果說，順應時代發展不斷研究新業態、新產品是歌舞娛樂和游戲游藝等文化娛樂場所維持經營活力、獲取更多經濟效益的重要手段和核心業務。那么，積極主動加入“陽光娛樂夕陽紅”項目，為中老年群體提供文化服務和消閑場所則是經營這些場所的文化企業勇于承擔社會責任的表現。

     “陽光娛樂夕陽紅”項目由中國文化娛樂行業協會負責管理，北京可即時代網絡技術有限公司設計研發并提供技術支持。該項目旨在通過向中老年消費者提供優質、低價的歌舞娛樂、游藝娛樂等文化娛樂專業服務，為廣大中老年群體創造更加健康、舒適、開心的娛樂環境，進而豐富中老年人的文化生活。

     “‘夕陽紅’卡是‘陽光娛樂夕陽紅’項目核心內容之一，該卡以50周歲以上的中老年群體為服務對象。我們將與國內較具代表性的量販KTV等文化娛樂企業共同合作，為辦理‘夕陽紅’卡的中老年群體提供安全、舒適和健康的文化服務。”中國文化娛樂行業協會秘書長孔明在論壇中詳細介紹了“陽光娛樂夕陽紅”項目、“夕陽紅卡”以及“陽光娛樂夕陽紅”微信公共服務平臺的具體運行情況。他表示，目前全國各地已有12個品牌100多家量販KTV商家加入了該項目，為持有“夕陽紅”卡的中老年群體提供質優價廉的K歌以及聚會娛樂服務。他計劃未來讓“夕陽紅”卡覆蓋的量販KTV商家突破1000家，游戲游藝場所突破400家，從而“讓更多的中老年人有機會體驗文化娛樂行業轉型升級帶來的福利。”